wide.com.uaцифровая широкоформатная печать, уф-печать

По заявлению многих участников рынка, жесткая политика властей, направленная на сокращение объемов наружной рекламы, пока не отразилась на бизнесе широкоформатной печати. Годовой оборот этого сегмента в Петербурге составляет, по разным оценкам, от $15 до $20 млн. Темпы роста в 2006 году составили 15-20%, и эта тенденция сохраняется.

Основная масса заказов – плакаты 3х6 не слишком попадают в зону действия политики городских властей, ограничивающих в основном крупноформатные рекламоносители. «Основной вал заказов – 3Х6, бумага. В других городах, где нет проблем демонтажей и крупного формата, заказывают много панно», – замечает Игорь Ананских, гендиректор Корпорации «Руан».

В PVG обратили внимание, что рекламный бизнес в целом по России отличается низкой прогнозируемостью. «Мы решили, что будем искать другие возможности печати – в сфере, где нет жесткой зависимости от рекламного бюджета. Вероятно, это будут не рекламные, а образовательные материалы. Кроме того, собираемся развивать рынок крупногабаритной упаковки. Но при этом не отказываемся от тех направлений, которые есть», – рассказала Марина Величкина, ведущий специалист по маркетингу компании PVG.

Среди факторов, влияющих на жизнеспособность компании, эксперты называют количество машин и разнонаправленность бизнеса. Меньше всего шансов остаться на плаву у тех, кто, что называется, складывает все яйца в одну корзину и ничем, кроме печати для наружки не занимается.

Стоимость широкоформатной печати для наружной рекламы упала почти вдвое по сравнению с 2000 годом, с $15 до $7 за кв. метр на баннерном полотне в среднем по рынку. Среди причин этого явления называют ценовую политику PVG и выход на рынок дешевого китайского оборудования.

В такой ситуации возможность приобрести дешевую технику стала искушением для многих мелких компаний, которые борются на рынке на уровне самоокупаемости. По мнению профессионалов, мелкий бизнес в этой области нежизнеспособен. Но, хотя крупные игроки заявляют, что мелкие печатники им не конкуренты, порой именно они могут уводить у более развитого соперника пусть не самые крупные заказы, но по совокупности мелких – довольно значительные объемы прибыли.

Ценовая политика еще не утвердившихся на рынке компаний также вызывает раздражение у их благополучных конкурентов. «В последнее время можно говорить уже не просто о демпинге, а о супердемпинге. Когда компания предлагает печать за $5 за квадратный метр на баннерном полотне, такое снижение цен становится экономически необоснованным, – замечает Сергей Пикус, гендиректор рекламной группы «Иллан». – Это, на мой взгляд, просто довольно примитивный способ удержать клиента. Как показывает практика, в таком бизнесе гораздо эффективнее полный сервис, сроки и качество печати. Рынок перенасыщен оборудованием для печати, что влечет за собой избыток предложения. Идет острая конкурентная ценовая  борьба, отчасти это напоминает события на рынке полиграфии несколько лет назад. В результате пройдет процесс слияний и поглощений – возможно, банкротств,  ряд игроков уйдет а конкуренция станет не ценовой».

Есть у этого недовольства и рациональные основания. Под качеством печати заказчики обычно подразумевают соответствие макету. Но только профессионалы знают, что может случиться с идеей в процессе ее воплощения. «Что вы скажете, если вместо фирменного синего цвета получите малиновый? Если фрагменты бумаги напечатаны неправильно и при состыковке не получается целостной картины? Если люверсы пробиты так, что баннер невозможно натянуть на щит прямо? Если размеры плаката для призмавижн не соблюдены и, когда начинаете нарезать фрагменты, ничего не получается?» – возмущается  Сергей Пикус.

Бывают и другого рода накладки – следствие стремления агентства сэкономить на материале и красках. Пленка может отлететь зимой  от поверхности, на которую клеится,  если поскупиться на защитное покрытие – сотрется изображение. «И таких моментов – миллион, – подчеркивает Сергей Пикус. -  Клиенту важно быть уверенным, что он получит то, что хотел, и не будет решать массу  возникающих проблем, когда рекламная кампания уже в разгаре».

Эксперты обратили внимание на две основные проблемы, которые практически сразу заметны при взгляде на рекламные постеры – некачественная печать и цветопередача. «Используют, например, «левую» китайскую краску – и разница в цветах очень заметна. Когда я вижу некоторые постеры в нашем городе, то понимаю, что напечатали в фирме, которая экономит на краске», – говорит Игорь Ананских.

Профессионалы отмечают значительную разницу в качестве и надежности западного и китайского оборудования. Последнее на порядок дешевле, но серьезные компании предпочитают не иметь с ним дела.

Нина Вострова
AdLife.spb.ru