wide.com.uaцифровая широкоформатная печать, уф-печать

10.06.08

Вопреки всему на украинском рынке широкоформатной печати долгое время цены падали. Сегодня ситуация меняется… Игроки рынка широкоформатной печати поднимают расценки, и этому есть одна веская причина – “Дорожает все”…

Оксана Санкевич, директор “Палитры” объясняет – “За последнее время подорожала аренда, электроэнергия, топливо, рабочая сила – а цены на печать при этом падали”. Олег Калиниченко из “Гранд Афиш” аргументирует – “Мы закупаем материалы в евро, а разница в курсе евро и доллара составляет уже 20%”. “Стоимость размещения поднялась в 1,5 раза, бумаги – на 20%”, – говорит Алексей Васильченко из “Фабрики Печати”, и добавляет: “Скорее следует спросить, почему цены так долго держались!”

Почему, при общем росте цен, печать наружки становилась дешевле?

Причиной всему была ощутимая ценовая конкуренция со стороны компаний, имеющих дешевые азиатские принтеры, а так же компаний, ведущих нецивилизованную демпинговую политику для завоевания клиента. Как следствие, компании придерживающиеся политики предоставления качественной продукции/услуги, а соответственно закупившие для производства оборудование именитых брендов, оказались в ловушке при возврате крупных инвестиций.

А что же дальше?

Нас ожидают 3-и возможных варианта:

- повышение цены,

- снижение качества продукции/услуги

- закрытие некоторых производств по оказанию услуг широкоформатной печати…

Андрей Зинчук, директор компании “Акрида” объясняет: “Мы уже подняли цены на низкорентабельные виды продукции, такие как печать на бумаге и самоклеящейся пленке, а также на европейских материалах. Ведь мы не меняли их с тех пор, как евро стоил еще менее 6,5 гривен, и на сегодняшний день себестоимость нашей продукции поднялась более чем на 15% из-за курсовой разницы”.

Виталий Межерицкий, руководитель бизнес-направления Univest Digital компании “Юнивест ПреПресс”, говорит, что его компания пересматривает цены на наиболее критичные позиции – в первую очередь это касается печати бордов на блюбеке.

По данным руководителей ряда крупных “широкоформатчиков”, в среднем их услуги стали дороже на 10-15%; однако за свою основную клиентскую базу они спокойны. Олег Калиниченко из “Гранд Афиш”, объясняет: “Причина, по которой наши партнеры сотрудничают с нами – это далеко не цена, а качество. Клиенты попросили нас детально расписать, почему произошло подорожание, и все согласились, что оно неизбежно”. Виталий Межерицкий, отмечает “Мы производим продукцию с качеством выше среднерыночного, и вполне естественно, что такая продукция должна стоить дороже”.

Прогноз на будущее:

“Повышение цен широкоформатной печати, приведет к структуризации на разные ценовые сегменты”, – считает Алексей Зинчук из “Акриды”. И действительно – на каждую продукцию свой покупатель. Например, за бигборд, который снимут через несколько дней (вспомним предвыборную кампанию), незачем платить столько же, как за рекламу, которая будет стоять долгие месяцы.

Второй аспект – рынку широкоформатной печати придется уделять больше внимания качеству обслуживания, созданию, как сейчас модно говорить, Added Value.

Виталий Межерицкий рассказывает – “Дополнительные услуги предлагались нами и раньше и, конечно же, будут предлагаться в дальнейшем. Это профессиональная консультация по выбору технологии печати и материала, полноценная допечатная подготовка файлов и корректная цветопередача при печати, полный комплекс послепечатных операций, бесплатная круглосуточная доставка, грамотная упаковка”.

Рекламному рынку остается выбирать: высокое качество продукции/услуги и соответственная оплата или низкая цена и соответственное качество…

по материалам ООО “Юнивест ПреПресс”

_ttp://publicity.kiev.ua/srv3/one/s/Pechataem_.html